| 団体名 | 茨城県企画部空港対策課(茨城空港利用促進等協議会)様 |
| 制作物 | チラシ制作＜Ａ4 両面フルカラー＞
（デザイン、印刷）
※配布方法は新聞折込 |
お客様の要望
栃木県にお住まいの方にも茨城空港の魅力を伝え、利用して頂きたいとのことから、北関東道沿線12市町への折込チラシを実施。茨城空港のアウトバウンド客の需要拡大を図る。
＜折込１２市町＞
真岡市、河内郡（上三川町）、芳賀町（益子町、茂木町、市貝町、芳賀町）、小山市、栃木市、下野市、下都賀郡（壬生町）、那須鳥山市、宇都宮市
制作のポイント
メインターゲットは女性とし、デザインは表面（国内旅行）と裏面（国外旅行）で異なる「華やかさ」を演出した。情報は枠に収めていくのではなく、曲線を用いて「柔らかさ」を尊重しながら整理することに重きをおいた。また、キャッチコピーは「宇都宮から約１時間!!茨城空港から便利でお得な空旅を」と題し、具体的所要時間を明記。若い女性が手書きしたような書体を採用したことで、より身近で手軽な旅をPRした。さらに、茨城空港利用者の駐車場利用は無料であることも併記し、利便性の良さも強調した。
表面は国内フリープランの内容を掲載。ターゲットユーザーが自宅のリビングでゆっくり雑誌を眺めているような「親近感」をイメージして制作。写真もランダムに配置することで、開放感あふれるリゾートライフを引き出した。そして、「沖縄」「北海道」「関西」「九州」の4つの運行スケジュールを明記することで、現地での滞在時間とプランが事前に膨らんでいくように配慮した。旅行先ごとのカラフルな情報掲載は、視認性を高めるだけでなく、健康的で爽やかな女性を思わせる華やかな紙面にすることを意図した。裏面は「親近感」を推す表面とは異なり「高級感」が漂う華やかさを表現。リーズナブルに旅行を楽める国外チャーター便をメインに訴求した。都会的な写真の上に、丸みを帯びた書体をのせることで、「高級感」イコール「高価」とは直結せず、お得感が勝るビジュアルとなった。
お客様の評価
今までにはない趣向を凝らしたチラシで、とても良いとお褒めの言葉を頂いた。実際にお問い合わせが入っているという嬉しいお言葉を頂戴した。
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